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罗辑思维来了又走了,背后的套路

来源:未知 编辑:admin 时间:2018-01-17
导读: 微信小程序于2017年1月9日上线,但是在1月13日,罗辑思维旗下的得到小程序就宣布停止服务,罗辑思维在短短的一段时间内来了又走了,高调的行为更让其他开发者心里的不确定因素增加了不少,罗辑思维这种思维也不禁让人思考背后的套路是什么。罗辑思维作为首批
       微信小程序于2017年1月9日上线,但是在1月13日,罗辑思维旗下的“得到”小程序就宣布停止服务,罗辑思维在短短的一段时间内来了又走了,高调的行为更让其他开发者心里的不确定因素增加了不少,罗辑思维这种思维也不禁让人思考背后的套路是什么。罗辑思维作为首批参与者,在上线短短几天时间内,罗振宇本人就在朋友圈发出一条挑动人心的话:“我们决定不做了。我们知道小程序是什么了。哈哈,但是不能说。”后来根据罗辑思维的官方说法是,本来是想要通过小程序做一个轻量级的产品,但是发现有一些难题无法攻克,再加上开发资源有限,因此不再继续开发小程序。
       鉴于罗辑思维前后的说法有些不符,其前期行为也难逃炒作的嫌疑。凭借着这个事件,罗辑思维收到了大量的曝光,更多的人因此知道了“得到”这款产品。虽然罗辑思维以及得到这款产品的知名度主要源自内容、运营方面,但是不可否认的是,这次事件又转变成一种低成本高收益的营销事件。再重现回到小程序本身来看,腾讯公关总监张军曾经在微博上表示,小程序不是流量入口,线下才是重点。基于这种情况,罗辑思维如果带着传统的流量入口来看小程序就不行了。罗辑思维下的“得到”还有一个特点,那就是存在付费内容,前微信产品经理杨茂巍在朋友圈里这样说:“我们提交的ME学院小程序,里面因为涉及付费解锁知识内容被拒绝,我想这也是“得到”遇到的问题根本原因。付费问题不被支持,应该也是“得到”离开的原因。”杨茂巍的说话有一定的道理,因为苹果靠着应用市场与开发者的分成,赚了不少钱,对于这么一块肥肉,苹果肯定不愿意让给微信,因此会有一定的限制,付费添加就是被限制的内容。
        而且小程序上线时的功能设置规范中还明确指出,一些游戏、直播、虚拟物品等功能还没有开放,这使小程序避开了与苹果应用市场的付费下载方面和内购方面的竞争。所以,罗辑思维“得到”的下架,在很大程度上是因为它提供的付费订阅属于虚拟物品购买,不符合小程序的功能设置规范。这样一来,罗振宇口中的“明白小程序要做什么”,意思可能就是明白小程序的目标是针对线下和实体交易。当然,小程序也并不是没有引流作用,荔枝FM副总裁李泽隆在接受采访时表示,小程序给原生APP带来了更多的下载量。
        对于很多企业来了又走,其根本原因可能还是在于想要抓住微信的流量入口,但是没有注意到小程序带来更多的机会在于线上、线下的结合。在白鹭时代联合创始人张翔看来,小程序在连接线下的时候,有三个方面的难题,“一是对小程序的认识。这就意味着我们不能再用过往的流量思维、粉丝经济看待它,小程序只是一个工具;二是具体应用业务的选择。小程序受限于1M大小的限制,更适合于企业的单点服务。在企业选择制作小程序时,不能完全照搬原生APP,需要全面考虑如何与线下业务结合、交互,准确选择好业务点;三是小程序推广,小程序虽然在iOS系统、安卓系统给予了不同的入口,但线下二维码的推广也非常重要,你需要在精准的场景、设计出舒适的图片供客户扫描,对企业来说需要保证一定的二维码数量,又不能使得用户反感,这个度很微妙”。既然小程序因为种种原因,没有把流量口作为发展方向,而是连接线下,那么开发者在做一款小程序的时候就不应该再单纯的奔着流量来开发小程序,而是利用线下场景从其他方面获利。

关键词:哈尔滨小程序

责任编辑:admin

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