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小程序将带来上亿级别的市场空间

来源:未知 编辑:admin 时间:2018-01-17
导读: 微信小程序是超级APP微信提供的一个新的创业平台,而且随着微信小程序从克制到开放,不断更新迭代,可以预见,不久之后就会有很多的轻应用通过小程序平台出现在用户手机里。而小程序基于微信所提供的强大支持,势必会带来千亿级别的市场空间。小程序诞生于微
       微信小程序是超级APP微信提供的一个新的创业平台,而且随着微信小程序从克制到开放,不断更新迭代,可以预见,不久之后就会有很多的轻应用通过小程序平台出现在用户手机里。而小程序基于微信所提供的强大支持,势必会带来千亿级别的市场空间。小程序诞生于微信之中,而服务的对象正是拥有近9亿的微信用户,利用好这个平台开拓出千亿级的市场并不是痴人说梦。
       爱范儿在微信中有一个公众号叫作知晓程序,这是国内第一家微信小程序平台,服务的对象正是小程序的开发者以及企业,提供的服务内容包括小程序咨询、小程序培训、小程序商店和开发者社区等。知晓程序在2016年11月上线以来,小程序商店就收录了将近1 000款的小程序,浏览量累积有1 200万,用户每周的搜索次数高达20万次,覆盖人群超过150万。爱范儿在初期就能取得这样的成绩,和微信平台拥有庞大的用户群有着密切的关系。从小程序自身的特点,可以看出微信更致力于把线上与线下融合起来,形成一个封闭的生态,其对线上实体店的影响力产生了影响。
       小程序能够带来较大影响的场景如图1-5所示的三个方面。小程序可以直接通过二维码进入线下商家,用户不需要下载或关注,在得到相关资讯后可以迅速离开。“肯德基+”(如图1-6所示)的点餐系统就是第一批上线的小程序,用户的手机成为一个载体,入口是一个简单的二维码,用户通过微信“扫一扫”进入,不需要排队点餐,就可以完成一次线下消费。租房、外卖、打的、公交查询等生活服务类应用,也可以通过微信小程序这个渠道进行发展。例如,用户在公交站牌等车时,只需要扫一扫旁边的二维码就可以知道下一班车什么时候来,非常方便。
        例如,“车来了”这款精准的实时公交小程序,扫一下公交站牌旁边的小程序二维码,用户就能知道附近有哪些公交车,以及这些公交车什么时候能到达。 低频工具场景想要用APP来填充,遇到的困境往往比较多,在发展上也比较容易受限制,而小程序可以成为低频工具场景一个新的发展方向。用户在微信内打开这些低频场景的应用成本远比APP小得多,因此在承受能力上更容易接受。小程序为了形成一个闭环生态,封闭性比较强,在自由度方面甚至不如微信公众号,对于有用户使用习惯和期望独立发展的企业来说,小程序并不一定适合。
        小程序由于自身方面的限制,对高频APP难以形成太大冲击,如果小程序能够把那些低频长尾APP集中起来,并给予它们一定的发展空间,那么在没有市场巨头的渠道控制的情况下,这些长尾应用完全可以有一个更好的发展。智能支付和二维码一直以来都是资本家们所看重的对象,在小程序出来之后,这些内容变得更火热。主营二维码业务的浙江新三板公司董事长陈亦刚表示,根据他做二维码的经验,微信小程序能够带来的市场规模不止千亿。面对如此庞大的市场空间,大家应该如何分得属于自己的一份份额,这还需要每个企业各显神通。
        马化腾在世界互联网大会上提出腾讯要连接一切,要连接人、服务、商业、物品、数据和人工智能。前三个微信都已经实现,后三个还没真正实现。人和物的连接,例如人和狗,人和猫这些动物,人和家用电器等物品,这就是物联网—互联网的下一个战场,这让人很容易想到的思路是,利用图像识别和AR技术,把现实世界的物品一一识别,通过支付宝推出的AR红包会发现,计算机还远远不能精准识别物品。在当前技术条件下,实现人与物品连接的折中方案是二维码,这是最有可能实现人与物品连接的技术手段,二维码的背后可以是信息,也可以是服务,微信希望用小程序来承载这些信息和服务。
        小程序还适合做垂直社交产品,而且用户的社交关系也已经被微信牢牢握住。每个用户都有垂直社交的需求,比如某人喜欢看书,会和喜欢看书的人进行交流;某人喜欢旅游,会和驴友交流;某人是吴晓波的粉丝,想和吴晓波的粉丝进行交流。这个时候如果有个小程序,用户可以在微信里直接使用,如果结合小程序可以置顶、分享以及深度搜索的特点,这种垂直社交的转化率和活跃度会缩短社群场景的转化路径。
        小程序适合做协作场景,例如,一个公司使用了泛微的OA,但是与外部的沟通还是微信,如果泛微做了一个微信小程序版本的OA,这个公司协作和沟通全部能在微信里进行,这种场景,不管是信息传输路径还是员工协作路径,都被大大缩短了。在微信小程序正式上线之初,为什么有些人叫衰微信小程序,这其实是跟微信小程序的生态有非常大的关系,小程序是一个生态,生态里希望连接更多的线下场景,这个生态里会出现的产品分为三个阶段。
         第一个阶段:以开发者的摸索和互联网公司的迁移为主,开发者会在小程序平台上做各种小玩意尝鲜,看看能玩出什么花样,互联网公司会把自己已有的业务,将最想推的业务复制到小程序上,如腾讯视频、喜马拉雅等。
         第二个阶段:大部门尝鲜者都是互联网公司,线下能力非常薄弱,从成本的角度考虑,会优先寻找线上的场景,互联网创业者的嗅觉非常敏锐,很快找到了用户在微信里未被满足且能用小程序满足的需求,这个时候社群场景和协作场景会在第二个阶段出现,例如小程序群应用、朝夕日历等。
         第三个阶段:有了开发者的尝鲜和互联网产品的迁移,小程序已经广为人知,真正的场景和小程序会在这个阶段出现且被推广到普通用户身上。这个阶段的产品强调的是场景化和本地化,线上的流量在这个阶段才能被真正激活。小程序会对APP和传统企业产生冲击吗?答案是显然的,最先被取代的APP有汽车、餐饮、房产、家庭服务、人体美容、诊疗、旅游等行业。
         因为这些行业种类杂而多、低频、线下服务方便。小程序的出现会带动O2O(Online To Offline),小程序就是这些低频应用的最佳解决方案,对用户而言,小程序可能会直接取代低频服务类APP。被取代的还有低频小型工具类APP,如计算器、天气工具等。还有中频中型功能性的APP,如饿了么、美团、猫眼等。

关键词:哈尔滨小程序


责任编辑:admin

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